Разработка логотипа и фирменного стиля

Креатив в рекламе – уникальное решение задачи

Что такое креатив? Это — творчество. А что такое рекламный креатив? Это не творчество. Не творчество в хрестоматийном его понимании, но творчество — по механизмам подхода и воздействия на потребителя. Креатив в рекламе – это способ отличаться от конкурентов, запоминаться клиентам.

Креатив стоит на двух китах – на маркетинге и дизайне. Рекламный креатив невозможен без маркетинговой информации, он эффективен только тогда, когда учитывает предпочтения потенциальных потребителей, особенности рынка и товара. А дизайн – способ донесения креативной идеи до конечного потребителя. Это язык, который потребителю понятен. Дизайн способен донести особенности товара, сделать упаковку запоминаемой и популярной, выделить компанию из массы конкурентов.

Продукт креатива – яркая идея, которая воплощается большей частью через дизайн в конкретном рекламном продукте – этикетке, фирменном стиле, сайте, POS-материалах или выставочных стендах.

Любая разработка – от логотипа до этикетки – проходит через три этапа: маркетинговый, креативный, дизайнерский. На любом из этих этапов присутствует элемент творчества, но процесс рождения Идеи – это квинтэссенция творческой мысли рекламиста. Именно этот этап во многом определяет лицо бренда, влияет на результативность рекламной кампании и приносит любовь клиентов.

ПОРТФОЛИО

ЧТО ТАКОЕ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - это базовый элемент вашего позиционирования. Предъявляя свой фирменный стиль, вы сообщаете клиенту важную информацию. Вы обязываете его думать о вас тем или иным образом. Что вы богаты. Что вы креативны. Что вы лидер. Что, сотрудничая с вами, он получит максимальную выгоду.

Фирменный стиль - это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнеров и способствующая росту репутации и известности компании на рынке.

Фирменный стиль состоит из огромного количества элементов, начиная с общей концепции графического дизайна, дизайна логотипа и визитных карточек и заканчивая оформлением корпоративного транспорта и модульными сетками для журналов.

Создавая фирменный стиль и внедряя его в умы своих клиентов, вы формируете механизм мнемонической (связанной с процессом воспоминания и узнавания) ситуации, когда идентификация товара (услуги, персоны) происходит без всякого участия «думательной деятельности». Это будет происходить само собой.

ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

СЛОВЕСНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК (название)
Отличительные функции словесного знака заключаются в его словесной конструкции, т.е. в сочетании букв. Это может быть известное или новое слово. Важно, чтобы это слово отвечало критериям новизны и охраноспособности в отношении определенных товаров или услуг.

ГРАФИЧЕСКИЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК (логотип) - это и визуальное отображение сущности компании, и маркетинговый инструмент, способствующий правильному позиционированию компании. Логотип - основа фирменного стиля компании, поэтому логотип должен быть тщательно продуман.

СЛОГАН
Короткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ фирмы. Слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства.

ЦВЕТОВАЯ ГАММА
Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стиле-образующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

РЕКЛАМНЫЙ СИМВОЛ ФИРМЫ (персонаж) - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например PR) мероприятиях.

Кроме этих, есть и такие составляющие фирменного стиля как: фирменный шрифт, фирменный блок, схема верстки, форматы изданий, аудиообраз фирмы.

ЛОГОТИП - ОСНОВА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ

Логотип может означать разницу между постоянным привлечением новых клиентов и неимением их вообще.

Главная цель - привлечь, удержать и продлить внимание. Корпоративный логoтип - это сердце индивидуальности компании. Без него невозможно создать брэнд.

Логотип должен смотреться одинаково привлекательно на любых поверхностях, где он будет использоваться. Логотип должен быть запоминающимся, читаемым, понятным, уникальным, именно тогда он станет узнаваемым. Тогда его цель будет достигнута.

Особое внимание следует обратить на целевое воздействие логотипа. Логотип, успешный для ресторанного бизнеса, не будет работать для Wall Street, и все из-за разницы в потребностях клиентов. Логотип, который несет информацию об ожиданиях, людей на которых он ориентирован, привлечет много новых клиентов, тогда как неудачный лого может сильно навредить вашему бизнесу.

За логотипом стоят - философия компании, её цели и история. Наша задача при разработке логотипа - передать суть вашей компании в небольшом графическом символе.

НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать свой собственный фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

АТРИБУТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ

• визитная карточка;
• фирменный бланк;
• фирменный конверт;
• печать фирмы;
• фирменная папка;
• ценник, ярлык.

РАЗЛИЧНЫЕ ФОРМЫ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ

• реклама в прессе;
• радио- и телереклама;
• выставочный стенд;
• реклама на транспорте;
• наружная реклама;
• буклет;
• календарь;
• плакат;
• этикетка;
• сувенирная продукция

СРЕДСТВА ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ:

• значок, нашивка;
• одежда сотрудников;
• вывеска;
• табличка на дверях.

АРХИТЕКТУРНАЯ СРЕДА КОМПАНИИ

Для удобства пользования фирменным стилем и обеспечения его единства создается «Руководство по фирменному стилю», которое включает подробное описание элементов фирменного стиля и правила их использования на всевозможных носителях.

КОНТАКТЫ

Чтобы получить более подробную информацию об услугах, свяжитесь с нами по электронной почте office@bx.com.ua или по телефону (044) 440-52-06; (093) 392-95-64